书中自有颜如玉,为何女性更喜欢数字阅读?

就如同女性更爱追剧一样,喜欢数字阅读或许也是如此吧?

小刀马

近日,2017中国数字阅读大会发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示:2016年,我国数字阅读用户规模突破3亿,市场规模达120亿元。白皮书显示,用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾大体均衡的局面,其中只看电子书和只看纸书的用户比例分别为36.7%和23.9%;数字阅读的女性用户数量多于男性,而男性付费意愿更强。

女性更爱数字阅读

有意思的是女性阅读用户反而对于男性,而一度时间我们的认知是男性更趋于理性思考,也更愿意阅读获取理性的思考模式。而女性更多的是感性的物种,她们貌似更喜欢凭借自己的感觉来表达情绪或者思考。阅读反而是退而求其次的,当然,我们在上学的某个阶段来说,女性爱读书的特质倒是非常明显的,而且女性的学习成绩一般也不差,在很多基础性的阶段,女性的学习都不错,虽然在部分顶尖的领域男性更多一些,但是女性阅读的习惯反而比男性更偏多一些。这是非常有意思的事情。

此外,值得关注的是,用户规模扩大和业态发展多元化也促使数字阅读产业蓬勃发展。2016年数字阅读市场规模已突破百亿元大关,站上120亿元历史新高,增长率达25%,同比提升6.5个百分点。随着正版意识强化以及全版权运营技能提升,版权收入正成为行业更为重要的经济增长点。也就是说,越来越多的人开始接收付费阅读模式了,这一点互联网模式带来的改变比较明显,虽然还有大量的盗版和侵权出现,不过也有越来越多的人愿意为阅读支付一定的费用,在数字时代,部分原来购买实体书的支出也转移到电子阅读市场,这也是市场增长的原因之一。

之前,有某以买书为主的电商平台的数据统计,现在女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。分析销量差距背后的原因,也许女性更习惯从书本中获得知识,男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育,购买了大量童书和中小学教辅。不过除去童书和教辅,男女图书消费比依然为1∶1.3,差距不容忽视。此外, 在阅读类型上,女性爱故事偏好励志和修养,在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力遥遥领先;男性爱逻辑迷恋成就和探索,在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。在阅读口味上,代际间差异显现,刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高,考试书籍消费较高;而80后童书消费占比最高,购买成功/励志书籍的也不少;70后事业处于黄金时期,除了操心子女学习,偏爱管理、小说、外语类书籍;60后回归健康,养生/保健、医学书籍爱不释手。

随着数字阅读的逐渐增多,也是因为全民阅读从低成本向品质化进发,由碎片阅读向深度阅读转变。当然手机阅读,移动电子阅读器(平板电脑、Kindle)等等也是重要的载体之一。电子书比纸书进阶的地方在于,数字阅读可以记录用户的阅读场景,阅读时长,也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析,更全面地洞察用户阅读需求。当然,这也是对在线阅读的一种数据分析,毕竟用户的阅读习惯和喜好还是有很大的差异的,不过电子阅读的趋势难以逆转,实在是电子阅读可以利用任何利用的碎片化时间,很多时候,人们在等候的须臾时间也想翻看一下电子书来打发时间,这也是我们在地铁、公交车上经常能看到有人捧着手机阅读的一种热络。

女性社交的匮乏促进了阅读的提升?

除了各种需求之后,女性爱阅读也是另一种意义上的社交或者放松,周围有一些女性朋友就喜欢参加读书会,阅读的品类也很杂乱,但通过一种集中式的阅读和讨论也可以地阿莱不同的思索和共鸣的机会,更主要的是可以倾听别人的一种思路,乃至看待问题的角度和思考的方向,这是和自己单独阅读所不一样的收获。不是名利也不是收益,仅仅是心灵的一种共鸣和探索,这样的阅读或许比单纯地一次K歌来得更有意义。从另一种角度来说,这何尝不是另一种层面的社交?同时,随着互联网的崛起,人们的社交外延不断地延伸,可以结交的机会也在悄然地通过数字化改造,而我们的居住环境,以及社会本身的结构变迁,以前那种大杂院式的社交模式已经不再,女人或许比男人更渴望社交带来的结交机会,因此这也是读书会悄然出现的原因所在吧?

当然,女性喜欢阅读,是不是也是因为自身的社交圈子在变窄?互联网化之后,人们的交往越来越数字化,思索的机会或许只能通过阅读来获取另一种“发泄”或者探究的方式。尤其是,随着互联网的兴起,在纸质读物发行率持续走低的形势下,女性读物的发行量却在成倍增长。现代女性更希望通过阅读全面提升自己的思想观念,以便在工作、家庭以及子女教育方面承担更重要的责任。有女性作家也表示,女性阅读范围相对较窄,但更具个性化魅力。阅读让女性拥有不一样的气度,女性的阅读品味将直接影响家庭中的亲子教育。这一点也是女性所独有的一种思路或者说魅力。

余秋雨先生曾说过,生命的质量需要用阅读来锻铸。对于女性而言,相较于男性,女性阅读范围相对较窄,年轻女性多喜欢看爱情小说、童话美文;已婚女性则爱看服装、美容杂志,爱看修生养性的散文、游记以及纯文学小说、理论类著作,借以达到内外兼修、丰富阅历的目的;而有了孩子的女性,则钟情于幼儿教育、家庭亲子等。这也是女性不断提升自我丰富人生的表现。

众所周知,从古至今,读书对人的滋养作用难以替代,阅读对于一个家庭来说也是非常重要的,毫不夸张地说,女性阅读也在促进家庭和社会和谐方面发挥不可替代的作用。在生活中我们经常能见到爱抱怨、诉苦的女性,对于这类女性来说,你说她们会是爱阅读的人吗?显然不是。因为爱读书的女性,总能在书的海洋里找到属于自己的天空,放飞自己的理想和灵魂。她们能够通过阅读调节好自己的心情,把良好的生活氛围带给别人,所以说,爱读书的女人往往有着不一样的气度。

女性承载了更多家庭教育角色也是阅读提升的内因之一

除了读书会之外,我们看到一些都市已经出现了24小时候的书店,甚至包括阅读的场所。还记得我国台湾的诚品书店吗?其实在很多都市我们都看到了24小时的可以提供阅读的地方,供喜欢阅读的读者能够在这些地方默默地享受属于自己的时间。甚至在这些场所经常能看到通宵夜读的读者大多为文艺女青年,她们喜欢安静地读一晚上,读累了就趴在桌子上小憩一会儿。记得有一个经营者曾说过,“让我印象最为深刻的是有位女士,她常常来这里通宵夜读,随身物品有充电器、各种文具、毛巾、面膜、矿泉水、毛毯、枕头……深夜12点,她会准时贴一张面膜,并继续誊抄。为了不惊吓他人,她总是默默地坐在最后一排角落里;凌晨2点多,她便去洗手间拾掇一番,然后拿出毛毯、枕头靠在沙发上小酣。”这样的场景,甚至让人有种身临其境的感觉,更有一种让人油然而生的尊敬。

对于大多数家庭而言,承载教育的主体责任的往往是女性,因此一个喜欢阅读的女性对于孩子的成长也是举足轻重的。记得吉姆·崔利斯的《朗读手册》中有这样一句话:“你或许拥有无限的财富,一箱箱珠宝与一柜柜的黄金。但你永远不会比我富有,我有一位读书给我听的妈妈。”女性的阅读品味将直接影响到家庭中的亲子教育。亲子阅读,是一种家长与孩子的情感交流,也是家庭教育的一种有效方式。现在的家庭越来越重视阅读的力量,重视母亲能给孩子带来的呵护与成长。孩子的教育都是潜移默化中形成的一种习惯,试想一个喜欢阅读的妈妈,以及家中到处都有书籍,还能持续地和孩子一起阅读,这样培育出来的孩子能不对阅读感兴趣吗?

据某调查显示,女性最爱的作家是张爱玲,其次为三毛、钱钟书、沈从文、琼瑶、马尔克斯、泰戈尔、村上春树、王小波和东野圭吾。马尔克斯的魔幻、泰戈尔的诗歌、村上春树的情感、东野圭吾的悬疑,这些不同类型作家的作品成为女性书单常客,正表明女性读者已从情感和内心的小世界走向更加丰富多彩的大世界。单纯地从性格来看,女性爱阅读或许是因为女性感情柔美,心思细腻,喜欢安静,适合读枯燥无味的文学书籍,并从中学会知识智慧,并最终爱上文学书籍。男孩性野,野性十足,喜动而狂躁,适合四处闯荡,并从中磨练自己性子,并最终学会生存手段,这或许也是爱不爱阅读的差异吧?

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(作者简介:小刀马。欢迎关注作者微信公众号:daomawuyu(刀马物语)。微信:daomawuyu99。谢绝微信公众号自行转载,转载请联系作者。)

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